Dia 18 - La marca sense ànima: revisió d'estils KM0

Quedada professional per parlar de marca i estil de KM0: ens vam desviar, però va quedar clar que la marca d'aleshores no tenia ànima i demanava una revisió completa.

Hi va haver una quedada professional amb la intenció explícita de parlar d’estils i marca del projecte Kilómetro 0 Digital. Vam començar per aquí i, com sol passar a taula, ens vam desviar cap a diversos temes. Tot i així, una conclusió no es va diluir: la marca que teníem aleshores no tenia ànima. Calia revisar colors, tipografies, logo, to visual i la resta del sistema, no maquillar un favicon.

Intenció davant del que va passar

Pla: revisar identitat visual i criteris d’estil perquè Cloud, Email i la web diguin el mateix.
Realitat: la conversa va saltar a producte, comunitat i operacions.
Àncora que va quedar: sense ànima a la marca, la resta del discurs (proximitat, UE, preu públic) sonava a plantilla genèrica.

No fixem aquí carrer ni hora: el que importa és el diagnòstic i l’agenda de revisió.

Què vol dir “sense ànima” aquí

No era un judici estètic buit. A la taula es va entendre així:

Reconeixible però buit: es veia “una web tech”, no Kilómetro 0.
Tokens prestats: gradients, tipografies i gestos que podrien ser de qualsevol SaaS.
Logo sense caràcter: el símbol no explicava origen, proximitat ni infraestructura cívica.
Incoherència entre superfícies: màrqueting, login i producte no compartien la mateixa temperatura visual.

Si treus la barra de navegació i el text encara podria ser d’una altra marca, el branding ha fallat. Aquella va ser la prova informal que vam fer servir.

Agenda de revisió (el que demanava la taula)

Revisió completa, no un retoc:

Direcció de marca: vibe cívic / editorial local, no demo de Tailwind.
Color: una àncora + accent; adéu a cadenes arc de Sant Martí / porpra de moda.
Tipus: display + cos + UI amb caràcter (res d’Inter com a única veu).
Logo / favicon: sistema llegible a 16px; una idea, no metàfores apilades.
Estils de pàgina: ritme de seccions, botons, formularis d’auth; mateixa família a la web i superfícies germanes.
Criteri anti-genèric: documentar què es prohibeix perquè agents i humans no tornin a la mitjana.

Part d’aquest treball ja s’ha executat després a la web pública (tokens, lettermark K0 de KM0, doctrina anti-slop). Aquest dia documenta el moment en què ho vam decidir, no el changelog tècnic complet.

Desviaments útils (per no fingir una acta perfecta)

També van sortir temes laterals (producte, trobades, prioritats). No cal fingir que va ser un workshop de branding de tres hores. Sí cal registrar que, entre el soroll, la marca va quedar diagnosticada i prioritzada.

Tancament

Intenció de la quedada, diagnòstic “sense ànima”, i llista del que cal revisar: això és el que deixa escrit aquest dia. El dia 17 va tancar Palantir/Harari al Casino; aquest dia obre el fil d’identitat.

Pas següent per a qui llegeixi: mirar la web actual (inici, preus) i contrastar-la amb el que hi havia aleshores; o venir a la propera trobada.